Это заряженная эмоциями коммуникация с высоким уровнем вовлечения аудитории, которая выходит за рамки классической рекламы.
За последние годы киберспорт стал все более привлекательным для брендов каналом. Некоторых привлекает его масштаб и зрелищность, а других – возможность успешно провести рекламную кампанию и достичь понятных и измеримых показателей.
Кроме того, киберспортивный маркетинг позволяет установить контакт со своеобразной и интересной для брендов аудиторией – миллениалами и зумерами. Эти люди, родившиеся после 1981 года, вскоре составят значительную часть трудоспособного населения страны, но они часто проявляют малую восприимчивость к классической рекламе и часто ее игнорируют. Именно поэтому киберспорт становится всё более привлекательной площадкой для внедрения брендовых интеграций.
Кроме того, киберспортивный маркетинг позволяет установить контакт со своеобразной и интересной для брендов аудиторией – миллениалами и зумерами. Эти люди, родившиеся после 1981 года, вскоре составят значительную часть трудоспособного населения страны, но они часто проявляют малую восприимчивость к классической рекламе и часто ее игнорируют. Именно поэтому киберспорт становится всё более привлекательной площадкой для внедрения брендовых интеграций.
Преимущества киберспорта
Брендам нужно быть частью жизни людей и участвовать в их интересах. Мы же со своей стороны помогаем брендам стать частью киберкомьюнити и продемонстрировать их ценности в мире гейминга. Давайте рассмотрим киберспортивные интеграции как инструмент работы бренда с аудиторией:
Во-первых, за счет высокой вовлеченности аудитории и доверия к продукту длительность контакта с брендом через киберспортивные интеграции в 30 раз выше, чем в стандартных инструментах диджитал-рекламы. Для сравнения – средний контакт бренда с аудиторией в стандартной видеорекламе в интернете составляет пять секунд, а во время просмотра трансляций пользователь на протяжении нескольких часов видит бренд перед собой.
Во-вторых, большое количество интеграционных рекламных возможностей позволяет увеличить качество контакта с брендом. Возможности интеграций достаточно широкие: интеграция с разработчиками игр, турнирами, стриминговыми платформами Twitch, YouTube, VK, командами и отдельными игроками. Например, использовать виртуальную студии, интегрироваться в текстуру игры и разместить баннер на здании. Всё зависит от задач и бюджетов бренда.
Механики взаимодействия
Механики взаимодействия
Изначально важно понимать, какие задачи стоят перед брендом: повысить узнаваемость среди молодой аудитории, познакомить с продуктом или обеспечить резкий рост продаж. Киберспорт предлагает разные инструменты. К примеру, интеграции в трансляции мероприятий способствуют узнаваемости продукта.
Бюджеты
Если рекламодателю требуется рассказать об акции для широкой аудитории, то это могут быть небольшие бюджеты. Если стоит задача ассоциирования бренда с киберспортом в сложных технических интеграциях, спецпроектах, спонсорстве турниров – это уже дороже. В целом стоимость проведения полноценного турнира, начиная с анонсирования и вовлечения аудитории и заканчивая самой трансляцией, составляет от 150 000 рублей. Охват такого мероприятия – около трехсот тысяч человек.
Совет Если вы хотите завоевать любовь аудитории, рекомендуем рассматривать рекламные кампании длительностью от двух месяцев. Аудитории необходимо успеть ознакомиться с брендом и понять его роль на территории киберспорта. Важен и правильный креатив, и тон коммуникации для взаимодействия с аудиторией. Ну и, наконец, очень важно выбрать подходящие инструменты и понять, как их использовать для решения конкретных задач.
